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2025年第三季度，拉美智能手機(jī)市場同比增1%，創(chuàng)2015年以來單季出貨量最高水平 作者： 時(shí)間：2025-12-04 來源：Omdia 加入技術(shù)交流群 掃碼加入和技術(shù)大咖面對面交流海量資料庫查詢

三星以1160萬部、33%的市場份額排名第一，其低端A系列機(jī)型表現(xiàn)強(qiáng)勁，占其整體出貨量的68%。

小米以630萬部（18%份額）位居第二；摩托羅拉排名第三，但已連續(xù)六個(gè)季度下滑，本季度同比下降11%。

得益于加勒比地區(qū)、哥倫比亞和厄瓜多爾增長拉動(dòng)，這三個(gè)市場目前已占其總出貨量的40%以上，榮耀位列第四，連續(xù)第三個(gè)季度創(chuàng)下出貨量新高，達(dá)到290萬部。

傳音則以同比下降19%的表現(xiàn)進(jìn)入前五名。

該地區(qū)的復(fù)蘇得益于巴西和中美洲等關(guān)鍵市場的增長，以及智利、哥倫比亞和厄瓜多爾的回暖。作為最大市場的巴西占據(jù)29%的份額，出貨量達(dá)到1030萬部（同比增長5%）。realme、OPPO、榮耀和 Jovi（vivo）等新進(jìn)入品牌通過本地制造以及與運(yùn)營商和零售商的合作，進(jìn)一步強(qiáng)化了其市場地位。相比之下，墨西哥作為第二大市場，出貨量為740萬部（21%份額），同比下降11%，并連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)萎縮。這主要由于300美元以下設(shè)備的出貨量減少，反映出更為謹(jǐn)慎的庫存策略。

在巴西以外，中美洲和厄瓜多爾等重要市場繼續(xù)保持增長勢頭，主要受低端設(shè)備強(qiáng)勁需求的推動(dòng)；同時(shí)，哥倫比亞和智利也在通脹控制、投資增加和消費(fèi)者支出上升等改善的經(jīng)濟(jì)條件下呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。

盡管市場整體實(shí)現(xiàn)增長，但截至 2025年第三季度，占總出貨量71%的 300 美元以下價(jià)位段仍下滑 2% 。這一下降主要來自持續(xù)的庫存壓力、停滯的消費(fèi)者需求，以及廠商為追求更穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)而調(diào)整策略、優(yōu)先推動(dòng)更高平均售價(jià)（ASP）表現(xiàn)所致。

不過，這一下滑被 500 美元以上高端與旗艦機(jī)型的強(qiáng)勁增長所抵消，本年度，該價(jià)位段出貨量同比增長 20%。這一結(jié)構(gòu)性變化推動(dòng) 2025 年第三季度 ASP 上升 8%，進(jìn)一步加劇了高價(jià)位段區(qū)間的競爭，而這一領(lǐng)域傳統(tǒng)上由蘋果和三星主導(dǎo)。OPPO、小米、榮耀、vivo、realme 以及谷歌（在墨西哥市場）等品牌正在加大投入，以鞏固其在這一高利潤細(xì)分市場中的地位。

Omdia拉美資深分析師Miguel ángel Pérez表示：“高端市場出貨量的上升，反映了廠商在低端市場趨于飽和的背景下，為維持市場份額、提升品牌定位所做出的努力。對于具有長期發(fā)展目標(biāo)的廠商來說，提高平均售價(jià)（ASP）、增強(qiáng)生態(tài)系統(tǒng)盈利能力、強(qiáng)化用戶忠誠度，是實(shí)現(xiàn)持續(xù)財(cái)務(wù)穩(wěn)健的關(guān)鍵。在第四季度銷售旺季來臨前，于第三季度提前備貨高端機(jī)型，也是提升銷量、價(jià)值與利潤、并為下一年度業(yè)務(wù)規(guī)劃奠定基礎(chǔ)的關(guān)鍵策略?！?/p>

“盡管面臨挑戰(zhàn)，Omdia預(yù)計(jì)2025年拉美智能手機(jī)市場將與2024年基本持平，全年出貨量約1.37億臺。然而，2026年的壓力正在顯現(xiàn)。隨著內(nèi)存和存儲成本上升，設(shè)備價(jià)格，尤其是入門級機(jī)型，可能面臨上漲，進(jìn)而阻礙市場增長。為減輕對消費(fèi)者的影響，廠商和零售商將需要采取補(bǔ)貼、利潤率管理、捆綁銷售及彈性融資方案等策略?！?/p>

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